El terme imatge corporativa fa referència al caràcter visual d'una empresa o institució. Els dissenyadors especialitzats en programes d'imatge consideren que no només els productes i els serveix són els que determinen l'èxit del seus clients, sinó també les característiques visibles de l'empresa, des del distintiu de les cartes, fins a l'aspecte dels camions de repartiment.
L'objectiu principal d'un Programa d'Identitat Corporativa és el de coordinar tots els aspectes visuals relacionats amb una companyia, a fi i efecte de presentar una imatge genuïnament identificable i una posició en el mercat. Això implica l'articulació d'una cultura que sigui inherent a la companyia i que generarà i determinarà la qualitat de tot:
-Productes
-Embalatges
-Comunicació impresa
-Sistemes de distribuciói venda
-Dependències de l'empresa
En molts casos el programa gràfic tendeix a col·locar una companyia en un lloc dominant per damunt de la competència. Actualment les estratègies de màrqueting donen molta importància a tots els aspectes que afecten a la imatge d'una marca. En aquest sentit es busquen estratègies de tot tipus per a fer publicitat dels seus productes. En molts casos, fins i tot els mateixos productes passen a un segon terme, per aconseguir que allò que atraigui al consumidor sigui la imatge de la marca, el seu estil, allò que socialment representa, la forma de vida que potencia, etc.
ELS LOGOTIPS
el procés de disseny i el resultat final dels logotips que han tingut més èxit és molt dispar: poden ser monogrames o pictogrames; lletres o números; cercles o quadrats; animals, plantes, estrelles o llunes. Malgrat aquestes diferències, comparteixen algunes qualitats. Una d'elles és que són pràctics. funcionen tant a mida petita com a mida gran, en blanc i negre o en color; es poden aplicar extraordinàriament bé a una gamma àmplia de mitjans i tenen possibilitats d'animació. Una altra qualitat és que comuniquen alguna cosa, ja sigui la descripció d'una empresa, l'aspiració d'un negoci o, simplement, una emoció o sensació, com elegància o cordialitat. I, finalment, els logotips eficaços comparteixen quelcom més, una qualitat una mica més indefinida: com a formes visuals, proporcionen, en paraules de Paul Rand, 'un plaer complert'.
PRÁCTICA: LOGOTIP D'UNA EMPRESA
LOGOTIP INVENTAT D'UN CLUB ANOMENAT "RAVEN CLUB"
(PRÁCTIQUES EN BRUT AMB EL PHOTOSHOP):
PROJECTE MANUAL:
PREZI:
No hay comentarios:
Publicar un comentario